Keyword Research - Was ist das? Erklärung im Online-Marketing (2024)

Keyword Research, auf Deutsch auch als Keyword-Recherche bezeichnet, ist der Prozess der Identifikation und Analyse von Wörtern und Phrasen, die Nutzer in Suchmaschinen eingeben, um relevante Informationen zu finden. Diese Praxis ist ein zentraler Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und des Content-Marketings, da sie dabei hilft, die Bedürfnisse und Suchgewohnheiten der Zielgruppe zu verstehen. Eine fundierte Keyword Research ermöglicht es Unternehmen, ihre Inhalte und Webseiten so zu optimieren, dass sie in den Suchergebnissen besser gefunden werden und mehr qualifizierten Traffic anziehen.

Ziele der Keyword Research

Die Hauptziele der Keyword Research umfassen:

1. Relevanz: Identifizierung von Keywords, die relevant für das Unternehmen und die Zielgruppe sind.
2. Suchvolumen: Bestimmung des Suchvolumens, um zu verstehen, wie oft bestimmte Keywords gesucht werden.
3. Wettbewerbsanalyse: Einschätzung der Wettbewerbsintensität für verschiedene Keywords, um herauszufinden, wie schwer es ist, für diese Keywords zu ranken.
4. Long-Tail-Keywords: Identifizierung von Long-Tail-Keywords, die spezifischer sind und oft eine höhere Conversion-Rate aufweisen.

Bedeutung der Keyword Research

Keyword Research ist von entscheidender Bedeutung, da sie:

• SEO-Strategie formt: Sie legt den Grundstein für eine erfolgreiche SEO-Strategie, indem sie die Keywords identifiziert, auf die sich die Optimierungsbemühungen konzentrieren sollten.
• Content-Strategie informiert: Sie hilft bei der Erstellung von Inhalten, die auf die Bedürfnisse und Fragen der Zielgruppe eingehen.
• Wettbewerbsvorteil bietet: Sie ermöglicht es, Chancen zu identifizieren, um sich von der Konkurrenz abzuheben.
• Benutzerabsicht versteht: Sie liefert Einblicke in die Absichten und Bedürfnisse der Nutzer, was zur Verbesserung der Nutzererfahrung beiträgt.

Schritte der Keyword Research

Die Durchführung einer erfolgreichen Keyword Research umfasst mehrere Schritte:

1. Brainstorming und Themenfindung: Beginnen Sie mit der Identifizierung relevanter Themen und Begriffe, die mit Ihrem Unternehmen und Ihrer Branche in Zusammenhang stehen. Denken Sie an die Fragen und Probleme, die Ihre Zielgruppe haben könnte.
2. Erstellung einer Startliste von Keywords: Sammeln Sie eine Liste von Anfangs-Keywords, die Sie für relevant halten. Diese können durch Brainstorming, Gespräche mit Kunden oder Teammitgliedern und durch die Analyse der Konkurrenz gewonnen werden.
3. Verwendung von Keyword-Tools: Nutzen Sie Keyword-Recherche-Tools wie den Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush oder Ubersuggest, um weitere Keywords zu identifizieren und Daten wie Suchvolumen, Wettbewerb und Trendanalysen zu erhalten.
4. Analyse der Suchintention: Verstehen Sie die Absicht hinter den Keywords (informational, navigational, transactional), um zu entscheiden, welche Keywords für Ihre Ziele am relevantesten sind.
5. Wettbewerbsanalyse: Untersuchen Sie, welche Keywords Ihre Konkurrenten verwenden und wie gut sie dafür ranken. Dies kann Ihnen helfen, neue Chancen zu erkennen und Ihre eigene Strategie zu verfeinern.
6. Bewertung und Priorisierung: Bewerten Sie die gesammelten Keywords anhand von Kriterien wie Suchvolumen, Wettbewerb und Relevanz. Priorisieren Sie die Keywords, die das größte Potenzial für Ihr Unternehmen bieten.
7. Erstellung einer Keyword-Liste: Erstellen Sie eine endgültige Liste von Keywords, die in Ihre SEO- und Content-Strategie integriert werden sollen.

Tools und Ressourcen für die Keyword Research

Es gibt zahlreiche Tools und Ressourcen, die Ihnen bei der Keyword Research helfen können:

1. Google Keyword Planner: Ein kostenloses Tool von Google, das Keyword-Ideen und Daten zu Suchvolumen und Wettbewerb bietet.
2. Ahrefs: Ein leistungsstarkes SEO-Tool, das umfassende Daten zur Keyword-Recherche, Backlinks und Wettbewerbsanalyse liefert.
3. SEMrush: Ein weiteres umfassendes Tool für SEO und Online-Marketing, das Keyword-Recherche, Wettbewerbsanalyse und mehr bietet.
4. Ubersuggest: Ein kostenloses Tool, das Keyword-Ideen, Suchvolumen und SEO-Metriken bereitstellt.
5. Answer the Public: Ein Tool, das Fragen und Themen generiert, die Nutzer zu einem bestimmten Keyword suchen.
6. Google Trends: Ein Tool, das Trends und saisonale Schwankungen in der Suchnachfrage für bestimmte Keywords aufzeigt.

Best Practices für die Keyword Research

Um die besten Ergebnisse aus Ihrer Keyword Research zu erzielen, sollten Sie einige Best Practices befolgen:

1. Regelmäßige Aktualisierung: Suchgewohnheiten ändern sich im Laufe der Zeit. Aktualisieren Sie Ihre Keyword-Liste regelmäßig, um sicherzustellen, dass sie immer relevant ist.
2. Long-Tail-Keywords nutzen: Konzentrieren Sie sich nicht nur auf hochvolumige Keywords. Long-Tail-Keywords sind spezifischer und oft weniger umkämpft.
3. Benutzerabsicht im Fokus: Verstehen Sie die Absicht hinter den Suchanfragen und stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte diese Absichten erfüllen.
4. Wettbewerbsfähige Keywords wählen: Berücksichtigen Sie den Wettbewerb. Es kann sinnvoller sein, sich auf Keywords mit mittlerem Wettbewerb zu konzentrieren, bei denen Sie realistische Chancen haben, gut zu ranken.
5. Kombination von Tools verwenden: Verwenden Sie mehrere Tools, um umfassende Daten und unterschiedliche Perspektiven zu erhalten.

Herausforderungen und Lösungen

Die Keyword Research kann auch Herausforderungen mit sich bringen:

• Datenüberfluss: Die Vielzahl der verfügbaren Daten kann überwältigend sein. Konzentrieren Sie sich auf die wichtigsten Metriken und bleiben Sie organisiert.
• Wettbewerb: Hochwertige Keywords sind oft hart umkämpft. Suchen Sie nach Nischen-Keywords und Long-Tail-Keywords, um weniger konkurrierte Möglichkeiten zu finden.
• Veränderungen im Suchverhalten: Suchgewohnheiten ändern sich ständig. Bleiben Sie flexibel und passen Sie Ihre Strategie regelmäßig an.

Beispiele für Keyword Research in der Praxis

Viele erfolgreiche Unternehmen nutzen eine fundierte Keyword Research, um ihre SEO-Strategie zu verbessern:

• E-Commerce: Ein Online-Shop für Sportartikel könnte Keywords wie „beste Laufschuhe für Marathon“, „atmungsaktive Sportkleidung“ und „Yoga-Matten Bewertungen“ recherchieren und verwenden.
• Dienstleistungsunternehmen: Ein Finanzberater könnte Keywords wie „Altersvorsorge planen“, „beste Investments 2024“ und „Steuerberatung für Freiberufler“ identifizieren und optimieren.
• Content-Websites: Ein Blog über Gesundheit und Fitness könnte Keywords wie „gesunde Rezepte für Kinder“, „Fitness-Tipps für Anfänger“ und „Vorteile von Meditation“ nutzen.

Fazit

Keyword Research ist ein unverzichtbarer Bestandteil jeder erfolgreichen SEO- und Content-Marketing-Strategie. Durch die Identifikation relevanter Keywords und das Verständnis der Suchabsicht Ihrer Zielgruppe können Sie Ihre Inhalte und Webseiten optimieren, um in den Suchergebnissen besser gefunden zu werden und mehr qualifizierten Traffic zu generieren. Die regelmäßige Aktualisierung und Anpassung Ihrer Keyword-Strategie, die Nutzung von Tools und die Berücksichtigung der Best Practices sind entscheidend, um langfristig erfolgreich zu sein und sich in einem wettbewerbsintensiven Online-Markt zu behaupten.